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如何練就《微信寶典》 微信自愛你不容易(圖_網購寶典

作者:habao 來源:未知 日期:2014-11-27 8:27:02 人氣: 標簽:網購寶典
導讀:東方網11月16日消息:據《青年報》報道,微信自的誕生也不過這兩年的事,這也不管什麽先來後到了,和當年風靡全國的開心農場一樣,小夥伴們地在微信上“栽”下公…

  東方網11月16日消息:據《青年報》報道,微信自的誕生也不過這兩年的事,這也不管什麽先來後到了,和當年風靡全國的開心農場一樣,小夥伴們地在微信上“栽”下公號,打造專屬自己的個性化自。

  在悉心地下,有的自成長得速度很快,一茬一茬地收獲粉絲,閱讀量動輒10萬+,大有振臂一呼萬人應的架勢。不過,也有的默默地守住自己的一隅自留地。

  今天,青年報記者給大家講述的就是四個或有幾十萬粉絲,或小有名氣,或在專業領域有口皆碑,或者娛樂的自人,他們是如何練就《微信寶典》的。

  賬號Ayawawa

  類型:情感類粉絲數:35萬創始人:娃娃(80後)

  代表作品:《女人婚前一定要問的五個問題》、《深度剖析,從“三選一”看男女婚姻選擇的奧秘》

  她說進駐得越早越容易吸引別人的注意

  要和娃娃接有點難。娃娃說,作為“二

  元店”的淘寶店主,雙十一是她一年中最忙最苦的時候,這幾天一直忙碌在發貨的第一線,每天隻睡四五個小時。不過一聽說是青年報的采訪,就馬上抽出時間來安排了。

  娃娃最早在貓撲上成名,後來混跡於微博,粉絲一度達到160多萬,從去年開始她一腳涉足微信公號,也擁有了自己的話語權和自。

  娃娃是幸運的,因為趕上了開公號的第二波行情,她認證起來很方便。生平喜愛上網的她似乎天生對網絡新事物有著不竭的好奇心,博客、微博、微信她都趕上了,而且屬於身先士卒,衝在最前麵的一撥人。對此,她的解釋是,“如果進駐得早,搶得先機,就容易吸引別人的注意,譬如徐靜蕾、姚晨,一個是博客,一個是微博女王。”

  從微博轉戰微信似乎對她不是太難的事,也不需要一切計零重來。因為擁有了龐大的微博粉絲基礎,從ayawawa開號的短短幾天內,就瞬間凝聚了六七萬粉絲,之後粉絲以每天1000多的速度自然增長。一開始,ayawawa的內容主要還是以傳統的照片、文字、語音為主,後來娃娃突然萌發了一個念頭,決定每天從幾百個求助者中選取10個人,回答他們的情感問題,便開辟了微問答的欄口。

  作正的網絡紅人,同時還要開網店,有兩個孩子,年底之前又有兩本書要出,娃娃告訴記者,她的時間很不夠用,一開始,她每天要花三個小時打理微信公號,但現在隻需要一小時,這是因為她不斷簡化流程,打造公號內容的效率更高了。

  她想隻是生活中一部分,不會成為主旋律

  和大部分自人需要親力親為打理公號不同,娃娃雇了兩個內容編輯助手,隻要一有空,助手就會逮住娃娃,聽她回答,然後再整理成文。隨著閱讀量的激增,找她的廣告商也越來越多,但娃娃透露說,自己每個月就接一兩條廣告,基本上做到平攤助手的工資,不虧不賺。

  “開自本身不賺錢,屬於投入多回報少的事。”娃娃分析說,自己之所以能打理好自己的公號,是因為首先不差錢,主要是抱著好玩的心態,漸漸轉變成做公益,為別人解決些情感困惑。其次,不差錢意味著可以不用接很多廣告,打擾到用戶。再則,還可以雇用人手,替自己打理公號,而不是苦逼地親自上陣。

  “不知道你有沒有注意,雖然我的帖子的閱讀率很高,但轉發量卻非常低。”對於這一怪現象,娃娃有自己的解讀,“我的微信內容有點像是考試的標準答案或者小抄,大家都不太願意和別人分享。都隻希望自己在愛情中考更高的分,除非是很親近的人才願意推薦。”

  在字體的運用上,她也費了不少心思,原先將一些字體加紅,但有人反對說這會過度強調,就像用力講笑話一樣不好笑。後來她將重要的或者總結性的字體加粗。如果讀者比較忙,可以隻看粗體字;如果時間允許,可以隻看粗體和問答部分;如果特別有空,則可以從頭到尾讀完。

  “不斷揣摩讀者的心理,讓他們有參與感,每期歡迎,建立勵機製。我不希望他們將公號看成是一個生硬的平台,而是可以做題參與互動。”

  問她若今後成為擁有幾百萬微信粉絲的超級大V會如何,她淡然地說,“我開微信公號就是為了好玩,就跟一個人打牌打得很好一樣。它隻是我生活中的一部分,不會成為主旋律。”

  賬號毒德da學

  類型:攝影粉絲數:1.1萬多創始人:張千裏(70後)

  點擊量較高文章:《拍照家有萌貓初長成—專訪攝影師:軍火商》、《放毒SONYFE16-35mmF4ZAOSS上手初體驗》

  他說專業類自首先就是要“專業”

  攝影圈內頗有知名度的賬號“毒德da學”開號的時間並不長,隻有短短半年。如果你不是攝影愛好者,可能不知道創始人為何要取如此艱澀難懂的公號名字。創始人張千裏笑著告訴記者,在論壇上,如果放了一張很厲害的照片,大家就會用四個詞來形容,“毒”、“德味”(產的LEICA)、“大師”、“學習了”,簡稱“毒德大學”。

  在平媒、攝影、網媒輪過一圈後,8年前張千裏辭職當起了攝影師,拍片、撰稿、寫書、講課,我的時間我做主,短短幾年內成長為攝影圈的名人,在微博上的粉絲多達25萬。

  考慮到微信的方式和覆蓋人群和微博不同,有重疊亦有區別,他開辟了微信個人公號,由他、太太和助理三人共同打理。轉戰微信後,雖然沒有明目張膽地宣傳,但第一天(4月23日)的粉絲就達到188人,到了27日為300人,過了5月初就輕鬆過千。

  9月18日,幾個攝影圈的公號大V互相推送了一下彼此的公號,短短幾天內粉絲數漲了3000多個。

  粉絲量達到一定數量後,陸續有相關品牌找上門,張千裏歡迎也不歡迎,合作的原則就是絕不以低價跑量。開設微信公號的確也給他帶來了更多和品牌合作的機會。

  現在,新浪也有了自己的自計劃,主動來找張千裏談合作,和微博的隨意性不同,新浪自要求發布的內容和專業領域有關。對此,張千裏並不覺得奇怪,他認為,一個專業類的自要做的好,就要在專業上做精做好。

  賬號寶寶念詩—韓可勝

  類型:詩詞類粉絲數:3萬多創始人:韓可勝48歲

  代表作品:《向習大大學古詩詞》、《大漠孤煙直:我怎麽寫2014年上海高考作文?》,上過各大主流的頭條

  他說傳統上發的文章網絡並不認可

  賬號“寶寶念詩—韓可勝”的幕後創始人韓可勝的身份有點特殊,他是上海浦東區委宣傳部副部長、文廣局副局長,是位人員。

  “寶寶念詩”裏的詩詞大多源自韓可勝和學霸女兒“寶寶”的“私房詩”,一開始他開公號的想法被女兒一口否決了,認為太過。但韓可勝一直存著這個念頭,待女兒考取美國大學後,趁她高興,再次和盤托出這一想法,終於通過了“寶寶”的“政審”。

  2013年12月31日,一年中的最後一天,很多人在準備跨年,還有30萬人當晚滯留在馬上無家可歸,韓可勝篤定地將前幾天寫好的第一篇文章推送出去。沒有刻意聲明,也沒有打廣告,短短幾天,他收獲了朋友圈裏的首批50個粉絲,很快有眼尖的朋友發現,這不是老韓的文風嗎,辨認出這是他的“私號”。

  朋友轉朋友,不到一個月,“寶寶念詩”的粉絲就漲到了千人。韓可勝很在意漲粉絲的進度,他發現粉絲的增長和好文的推出緊密相關。他也敏銳地觀察到,自認為好的原創文章,有時粉絲並不買你的賬,閱讀量上不去。“自是很的,我在傳統上發過的文章,被主流所認可,但有一篇閱讀量連3000都不到,而我最受歡迎的一篇文章,閱讀量逼近10萬了。”

  開公號前,韓可勝想得很明白,不想做成像《唐詩鑒賞辭典》一樣專業的詩詞解釋。隨著公號的運營越來越深入,他開始不斷調整公號的設計圖,在毛坯房裏添磚加瓦,形成了現在的初步格局。“事實上,現在的公號風格和我預想中的有了很大的變化,我會不斷總結哪些轉發量大,針對讀者的興趣做調整。”

  老韓做自很專業,他會利用雙休日在家,對照著萬年曆,一寫就是四五篇。將沒有時效的詩詞做成了和天氣、立夏、中秋、甲午戰爭紀念日、林徽因生日等相關的富有時效的文章。其中一篇《四萬萬人齊下淚:今天,甲午戰爭120周年紀念日》的閱讀量更是達到了92711次。

  有段時間,老韓每天花在公號上的時間超過了三個小時,有一次他和新人士交流,有句話給他的很大,“沒有成功把UGC(用戶產生內容)和PGC(專業產生內容)運營起來的互聯網,都是披著互聯網皮的傳統。”

  他想不希望做成專業版,要雅俗共賞

  最近兩個月來,老韓調整了公號規劃戰略,鼓勵大家一起來。“我希望大家都在這個平台上玩,我一個人唱戲,總歸有唱不動的時候,隨著粉絲越來越多,大家也喜歡不同風格的原創作品。如果天天看我寫的東西,一樣的文風,會有審美疲勞。”

  但老韓對文章的篩選也堪稱嚴苛,有一位高級職稱的教師投了15篇累計3.5萬多字的文章,均未被錄用,老韓覺得對不起別人,但還是堅守自己的原則,不希望做成專業版,要雅俗共賞。

  做自很苦亦很累,但老韓也在玩轉自中收獲良多。“我自己就是主管新的,如果我自己都不了解、不熟悉它,怎麽來領導呢?在運營公號過程中給我的觸動很大,作為自人不能自娛自樂,你以為好的東西沒人賞識,你得意的精品未必‘賣’得出去,有的覺得很普通的文章反倒引來瘋轉。從這點,我領社會的需求不是以你個人的需要而需要。”

  隨著粉絲過萬,老韓越來越舍不得這個賬號,“如果隻有幾百粉絲,你可以相對輕易地‘拋棄’它,但現在每天早上隻要我沒有準點發文章,後台就不斷有人過來詢問。”事實上,“寶寶念詩”粉絲的忠誠度也是很高的,平均閱讀率達到60%、100%也是常有的事,但普通公號閱讀率達到30%就非常不錯了。

  之所以達到如此高的閱讀率與老韓的大數據分析分不開。經過研究,他發現將文章推送時間放在上午7點半效果是最好的,經過上午、中午、晚上的三發,閱讀量節節攀升。而通常情況下,每100次閱讀量會增加一個粉絲。經營公號近一年,老韓沒有做過任何廣告和線下推廣,隻依靠口碑。

  今年7月份,“寶寶念詩”便推出原創文章《向習大大學古詩詞》,歸納了習總曾引用過的眾多古詩詞,超過150個自轉發了此文。人民網、鳳凰網、新浪、騰訊、搜狐等各大網站也以“習引用古詩詞展現詩人情懷”為題在顯要轉載。他成為了人員開公號的成功典範。

  賬號嚴肅

  類型:娛樂類粉絲數:2萬多創始人:蘿貝貝(80後)

  代表作品:《王珞丹袁姍姍陳妍希,為什麽這些女主角遭人恨》、《冰桶挑戰你妹哦》

  她說自的意義在於可以很個人化

  “嚴肅”的創始人蘿貝貝是一家的娛記,她很忙,忙到青年報記者等她到深夜11點,她仍在忙。這樣一個大忙人是如何運營一個有2萬粉絲的小有名氣的公號的呢?

  對於一手打造的公號,蘿貝貝表示,自己的心態很,沒有太多預期,也沒有刻意研究分析。“我開公號的初衷很簡單,在采訪中很多有意思的內容和的要求不符合,但還是有很多好玩的東西覺得可以分享,橫豎也是打那麽多字,改成微信看看發出來的效果,沒想到很受大家歡迎。”

  之所以取“嚴肅”這個名字,蘿貝貝的想法是做一個健康的,希望和普通的爆料賬號區別開,大多使用的是信息整合。“通常別人都會認為把做出價值觀來是很有病的,因為似乎是不兼容的,但是我就要這樣,還要在後麵附常識教育。反而有更多喜歡這種調調,來跟我約稿,這是我比較高興的地方。”

  “做自的意義就在於可以很個人化,不用考慮別人的想法。如果隻是在普通的上,可能你的同事們不喜歡你永遠這麽有個人色彩。但在自上,恰恰是因為你很個人化的東西受粉絲追捧,覺得很新奇。”

  “粉絲數增加到1000人的時候還有點在乎,現在就無所謂了。因為熱點是很難預期的。”隨著推送的文章越來越多,開公號這件事也給她的工作帶來很大,“人經常認為熱點是哪些,其實並非如此,的high點很難把握。所以幹脆個人化一點,自己覺得有趣就好。有時候恰恰是因為我對趣味的才得到更好的效果。如果你自己不覺得有趣,隻是臆想大多數人覺得有趣,其實是很無謂的。”

  在采訪中,蘿貝貝堅稱自己不是微信紅人。

  “怎麽說我們都是小門小戶,小打小鬧。和真正的紅人相比,閱讀量算小的。說到怎麽經營粉絲、廣告,都還太早了,目前隻想把自當成一個試驗性質的,學習的工具。”在運作公號的過程中,也有廣告商找上門,蘿貝貝的原則是一定是正規的廠商,公關流程完整,這不僅讓她覺得很省心,而且大品牌不擔心有產品和服務質量的問題。第一次發布廣告時,她有些小緊張,沒想到90%的粉絲說效果還不錯。如果有好看的內容,加點合時宜的應景廣告也沒什麽不好。

  蘿貝貝告訴記者,目前還無法放棄本職工作專職經營自。“對我而言,自上聊的都是大家茶餘飯後喜歡的內容。如果沒有微信號這個渠道,大家也不會知道我,我還是我,沒有因為做了公號而有所改變。”

  作者:範彥萍

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